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Gestern, am 13. November 2007, startete die tschechische Biermarke Pilsner Urquell eine umfangreiche Markenkampagne. Unter dem neuen Motto „Das erste Pils der Welt" werden in dem Zeitraum von November 2007 bis Januar 2008 acht Großstädte beworben: Berlin, Hamburg, Köln, Jena, Gera, Dresden, Leipzig und Erfurt.
Die Kampagne positioniert die Marke als ursprüngliches und hochwertiges Bier. Pilsener Urquell möchte kurzfristigen Trends bewusst nicht folgen und auch nicht mit neuen Geschmacksvarianten auf sich aufmerksam machen. Das Original bleibt unverfälscht und wird seit 165 Jahren nach gleicher Rezeptur hergestellt. Entsprechend pur und reduziert ist der Werbeauftritt.
„Mit der Konzentration auf das Wesentliche im Image von Pilsner Urquell wollen wir das Wachstum weiter vorantreiben", so Tiarnán Bergin, Geschäftsführer der Pilsner Urquell Deutschland GmbH über die Kampagne. „Wir kommunizieren prägnant und aussagekräftig – ohne Schnickschnack, eben ohne Bullshit."
Pilsner Urquell ist das erste Pils der Welt und damit das Vorbild für alle Biere nach Pilsner Brauart. Erstmalig 1842 in Pilsen gebraut, sichert ein aufwendiger Brauprozess bis heute die Qualität des Produktes. Seit 1999 gehört Pilsner Urquell zu SABMiller plc. , einem der weltweit größten Brauereikonzerne. Die internationale Premiummarke der tschechischen Brauerei Plensky Prazdroj A.S. wird weltweit in über 60 Ländern vertrieben.
Text: Tanja Bempreiksz
Bild: NBC Solutions
Goncalo (4 years ago)
Sehr, aber auch sehr Gut.
Endlich eine Marketing Abteilung, welche einem (hinterradangetriebenen) Roadster, keinen Allradantrieb verpassen möchte.
… Just a simple Beer. No 4WD, please …
joerg.meyer (4 years ago)
Großer Appplaus für das Bier und die Kampagne…
Mike Triobar (4 years ago)
da muss ich sogar Herrn Meyer zustimmen,
wahrhaft eine gelungene Kampagne!
Ich habe das Plakat letztes Wochenende zum ersten mal gesehen
und war vollkommen begeistert davon.
Endlich hat einer mal Mut und sagt was Sache ist.
Bier ist Bier und Flavoured Bier ist vielleicht trendy
hat aber nur noch wenig mit Bier zu tun.
Ich wuenscht die Wodka-Industrie wuerde sich ein Beispiel nehmen…
totte7 (4 years ago)
Ich kann meinen beiden Vorrednern da auch nur zustimmen ! Eine wirklich gelungene Kampagne von einem sehr guten Bier das sich nicht verstecken muß und das zum Glück auch weiß. Schlicht und einfach gut.Da könnten sich deutsche Bierbrauer eine Scheibe von abschneiden….
barworkz (4 years ago)
Ist halt ein Männer-Bier….die haben Eier.
drymartini (4 years ago)
Ja, mir gefällt die Kampagne auch sehr gut. Und mir als eher wenig-Bier-Trinker ist diese Marke eine meiner Wahl.
Muss aber gestehen, dass ich gestern zwei hervorragende Cosmopolitans mit Cranberry, Lemon und Bullshit in meiner Lieblingsbar in Hanoi (Bobby Chinn) hatte (Blogeintrag dazu folgt nächste Woche). Und schon habe ich einen schönen Aufhänger – an Feinheiten der Sprache wird noch gefeilt.
Helmut, ist das Foto dr Kampagne zur freien Verfügung?
Gruß,
DM
Helmut (4 years ago)
@ drymartini: Klar, die freuen sich.
Goncalo (4 years ago)
… die richtige Zeit für Parallelweltten … Ost-Erweiterung und so … mit n’em Memorial für Reinheitsgebot und Pampelmuse aus’em Boss-prost-pos-us zum Neunten Noweba:
Pink Pills.
Fraa Rauscher (4 years ago)
PORNO!! Dat nenn Ich mal ehrlich! ” Zwei PU´s bitte, eins für´n Durst und eins für´n Weg!”