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Amarula punktet mit Social Media. Aus Anlass der Weltmeisterschaft in Südafrika wartet der Likör mit einigen Neuerungen auf.
Als erste afrikanische Nation überhaupt wird Südafrika ab 11. Juni 2010 insgesamt 32 Mannschaften und unzählige Fans aus aller Welt willkommen heißen. Eine Menge Marken nutzen dieses Ereignis mit speziellen Promotions. Wir bei Mixology erhielten in den letzten Wochen jede Menge Pressemitteilungen, auf denen Dosen und Flaschen in Landesfarben gehüllt worden waren.
Das mit den Landesfarben hat Amarula natürlich nicht nötig, stammt das Produkt doch aus dem Land des Gastgebers und kann so diesen Sommer schon allein aufgrund seines Erbes punkten. Man hat daher auch eine Lizenz bei der Fifa erworben und darf sich "Official Licensed Product" der Fifa Fußball-Weltmeisterschaft Südafrika 2010 nennen. Darüber hinaus wurde auch eine limitierte Sonderedition aufgelegt, die das Fußballereignis auf dem Etikett zelebriert.
Amarula Cream wird auf Basis der exotischen Marula-Frucht hergestellt und rief gemeinsam mit Mixology in den vergangenen Jahren mehrmals zu Online-Wettbewerben auf. Dieses Jahr möchte die Marke nun vollends beweisen, dass sie "viral" kann und fährt gleich das volle Social-Media-Programm.
Auf einem Amarula Blog (www.amarula.de/blog) werden Podcasts veröffentlicht und Drinks des "Star Barkeepers Tom Stock" angepriesen. Auch eine Facebook Fan Page hat man angelegt und traut sich sogar an Twitter heran. Dort wird unter Klarnamen gepostet und fleißig auf jede Frage reagiert. Für die Umsetzung scheint ist, wie uns mitgeteilt wurde, die Düsseldorfer Agentur Crossolution in Zusammenarbeit mit der Social Media Agentur Adbites aus Bochum verantwortlich zu sein. Der Auftritt von Amarula 2010 ist so ziemlich der fortschrittlichste, der uns untergekommen ist, was Alkoholika im deutschen Markt anbetrifft.
Links: www.amarula.de/blog
Tanja Bempreiksz
